איך להופיע בגוגל כשמחפשים שירות באזור שלך
יהלי סמפסון · · 3 דקות קריאה
בקצרה
בונים עמוד נפרד לכל שירות עם כותרת שאומרת שירות ומקום, כותבים את המיקום באתר עצמו, מסדרים פרופיל עסק בגוגל עם אותם פרטים, מחברים את האתר ל-Search Console ושולחים מפת אתר, ומוסיפים תוכן שעונה על שאלות אמיתיות. זה לוקח זמן, אבל מצטבר.
כשמישהו מחפש פילאטיס בפלורנטין או רופא שיניים ברמת גן, גוגל מנסה להראות לו את העסקים הכי רלוונטיים וקרובים. התוצאות מגיעות משני מקומות: הכרטיסים במפות, והתוצאות הרגילות מתחתם.
המדריך הזה עובר על מה שעוזר לעסק מקומי להופיע בשניהם, לפי סדר העדיפויות.
שלב 1: מבינים מה אנשים מחפשים
מתחילים מהמילים של הלקוחות, לא מהמילים שלכם. מקלידים בגוגל את השירות שלכם, ומסתכלים על ההשלמות האוטומטיות ועל אנשים שאלו גם. אלה החיפושים האמיתיים.
- שירות ומקום: מסאז' בתל אביב
- שירות וקהל: חוג יוגה לנשים בהריון
- שאלה: כמה עולה ניקוי שיניים
- השוואה: פילאטיס מכשירים או מזרן
שלב 2: עמוד לכל שירות
עמוד אחד שמנסה לדבר על כל השירותים לא מתאים לאף חיפוש ספציפי. לכל שירות חשוב בונים עמוד משלו, שעונה על כל מה שלקוח רוצה לדעת עליו: מה זה, למי זה מתאים, איך זה עובד, ושאלות נפוצות.
עמוד שירות טוב נכתב בשביל הלקוח, לא בשביל גוגל. אם הוא עונה טוב על השאלות של הלקוח, בדרך כלל הוא עונה גם על מה שגוגל מחפש.
שלב 3: כותרות ותיאורים
לכל עמוד יש כותרת (Title) ותיאור (Meta Description) שמופיעים בתוצאות החיפוש. הכותרת צריכה להגיד שירות, מקום ושם העסק:
<title>פילאטיס מכשירים בפלורנטין · שם הסטודיו</title>
<meta name="description" content="קבוצות קטנות, שיעור ניסיון בכל שבוע, 5 דקות מהשוק.">בתוך העמוד, כותרת ראשית אחת (H1) שאומרת על מה העמוד, וכותרות משנה שמחלקות אותו לנושאים.
שלב 4: המיקום כתוב באתר
גוגל קורא טקסט. כתובת שמופיעה רק בתוך תמונה או מפה מוטמעת לא מספיקה. כותבים באתר את הכתובת, השכונה והאזורים שאתם משרתים, ומוסיפים נתונים מובנים (Schema) מסוג LocalBusiness עם אותם פרטים.
שלב 5: פרופיל עסק בגוגל
בחיפושים מקומיים, הכרטיסים במפות מופיעים הרבה פעמים מעל התוצאות הרגילות. פרופיל מלא, עם קטגוריה מדויקת, שירותים, תמונות, ביקורות וקישור לאתר, הוא חלק מרכזי בקידום מקומי.
חשוב שהשם, הכתובת והטלפון יהיו זהים באתר ובפרופיל.
שלב 6: מחברים את Google Search Console
- 1
נכנסים ל-Search Console
גולשים ל-search.google.com/search-console ומוסיפים את האתר כנכס.
- 2
מאמתים בעלות
בדרך כלל דרך רשומת DNS אצל ספק הדומיין, או קובץ שמעלים לאתר.
- 3
שולחים מפת אתר
מזינים את הכתובת של sitemap.xml, כדי שגוגל יכיר את כל העמודים.
- 4
עוקבים
בדוח הביצועים רואים לאילו חיפושים האתר הופיע, ועל מה לחצו.
שלב 7: תוכן שעונה על שאלות
כל שאלה שלקוחות שואלים בטלפון יכולה להיות עמוד שאלות נפוצות או מאמר. תוכן כזה מביא חיפושים של אנשים שעוד מתלבטים, ובונה אמון לפני שהם פונים.
כמה זמן זה לוקח
קידום אורגני לא קורה ביום. לוקח לגוגל זמן לסרוק עמודים חדשים ולהבין אותם, והתוצאות תלויות בתחום ובתחרות. מה שבונים נכון מצטבר: כל עמוד טוב ממשיך לעבוד גם בעוד שנה.
טעויות נפוצות
- אותה כותרת לכל העמודים
- דחיסת מילות מפתח לטקסט עד שהוא לא קריא
- עשרות עמודים כמעט זהים לכל שכונה
- אתר איטי בנייד
- פרטי קשר שונים באתר ובפרופיל
שאלות על הנושא
כמה זמן לוקח לראות תוצאות?
זה משתנה לפי התחום והתחרות, ובדרך כלל מדובר בשבועות עד חודשים. בונים נכון מההתחלה, ומוסיפים תוכן לאורך זמן.
צריך בלוג בשביל קידום?
לא חובה, אבל תוכן שעונה על שאלות אמיתיות עוזר להגיע לחיפושים נוספים ולבנות אמון.
מה יותר חשוב, האתר או הפרופיל בגוגל?
שניהם. הפרופיל מופיע במפות, והאתר הוא מה שמשכנע ומוביל לפנייה. הם עובדים הכי טוב כשהם מחוברים ועקביים.